In 2016 ist es in den USA und UK erwartet, dass die Nutzung von mobilen Geräten eine magische Marke von 90% zum Surfen im Internet, ob für Informationssuche oder Online Shopping erreichen wird. Ein sehr ähnlicher Trend ist auch Deutschland zu verfolgen.
Schon in 2015 übertraf die Nutzung von mobilen Geräten fürs Surfen im Internet die Verwendung von Desktop PCs und Laptops. Und dieser Trend ist auch in 2016 nicht aufzuhalten. Deswegen ist es enorm wichtig, sich nicht abzukapseln, sondern alle möglichen Vorbereitungen zu treffen, um davon zu profitieren.
Warum Websites, die mobil optimiert sind?
Im folgenden liste ich sieben Gründe auf, warum eine mobil optimierte Website wichtig ist:
Mobile Commerce vs. E-Commerce
Mobile Commerce (Käufe, die über mobile Geräte getätigt werden) wächst 300 mal schneller als traditionelle E-Commerce (Käufe über traditionelle Desktop PCs oder Laptops). Das erwartete Wachstum zwischen 2013 und 2016 beträgt 42%. Das ist ein gigantisches Wachstum, von dem auf jeden Fall profitiert werden soll.
Größeres Publikum
Wir leben in der Ära der Internutzung On-The-Go, in der Menschen immer mehr dazu tendieren, möglichst viel mobil zu erledigen. Deswegen wäre es unangemessen zuzulassen, dass eine Website nur auf traditionellen PCs vernünftig angezeigt wird. Um die eigenen Marktanteile zu erhöhen und für mehr potentielle Kunden erreichbar zu sein, ist es heutzutage ein Muss, eine mobil optimierte Website zu haben.
Bessere SEO Rankings
Google mobile friendly Update im April 2015 hatte und hat signifikante Auswirkungen auf das Ranking in Suchergebnissen. Gemäß einer Studie mit 15000 Google mobil Suchanfragen kurz vor dem Update und einen Monat danach hat sich folgendes herausgestellt:
Fast die Hälfte der Webseiten, die nicht mobile friendly sind, haben an Ranking verloren, indem mobile friendly Websites mehr an Ranking gewonnen als verloren haben.
Bessere Konversionsrate
Statistiken zeigen, dass mobile Nutzer online schneller etwas kaufen als diejenige, die mit einem PC online einkaufen. Darüber hinaus geben mobile Nutzer zu, dass sie eher ein impulsives als durchdachtes Kaufverhalten zeigen.
Ladezeiten einer Webseite
Vor allem mobile Nutzer sind ziemlich ungeduldig und wollen nicht lange warten, bis eine Website komplett lädt. Das betrifft auch Bilder und Texte. Keiner will den Text oder ein Bild noch zoomen. Deswegen ist darauf zu achten, dass eine Webseite, die mobil optimiert ist, auch sofort gut lesbare Texte oder Bilder anzeigt, damit die Besucher nicht wieder schnell verschwinden. Die Ladegeschwindigkeit einer mobilen Website liegt im optimalen Bereich, wenn die Ladedauer bei ca. zwei Sekunden liegt.
Darüber hinaus ist die Ladegeschwindigkeit einer Website auch ein Google Ranking Faktor. D.h. wer eine langsame Website hat, verliert auch an Rankings.
Relevanz speziell für lokale Suchen
Wenn jemand nach einem Produkt, einer Dienstleistung, einem Hotel oder einem Restaurant vor Ort sucht, werden in den meisten Fällen Suchergebnisse von einem Ort angezeigt, wo auch ein mobiles Gerät sucht, da Google erkennt, aus welchem Ort eine Suchanfrage kommt. Wenn man z.B. in Berlin nach einem Restaurant sucht, werde auch Webseiten von Restaurants angezeigt, die für mobile Geräte optimiert sind.
Steigende Sprachsuchen
Sprachgesteuerte Suchanfragen mit den Sprachdiensten Apple Siri, Windows Cortana, Google Now & Co. sind heute gefragter denn je. Das geht damit einher, dass auch die Nutzung von mobilen Geräten sehr stark gestiegen ist. Deswegen ist es um so wichtiger, dass man für solche Menschen seine Website sichtbar macht, indem diese zu 100% mobil optimiert ist.
Schritte für eine mobil optimierte Website
KISS - keep it simple, stupid. Mach es so einfach wie möglich, damit deine potentiellen Kunden deine Website finden und sich auch auf deiner Website wohlfühlen. Dafür sind folgende Schritte zu beachten:
Nutze kein Flash oder Java
Historisch bedingt nutzen viele Desktop und Laptop optimierte Webseiten Flash oder Java, um grafische Elemente wie Animationen oder Videos laufen zu lassen. Leider unterstützen mobile Geräte kein Flash, was dazu führt, dass man auf einem mobilen Gerät eine Webseite mit einem schwarzen Feld an der Stelle sieht, wo eine Animation oder ein Video laufen sollte. Java führt letztendlich dazu, dass einige Elemente einer Website länger brauchen, um geladen zu werden, was so eine Website ziemlich unattraktiv macht.
Der Text kann ohne Zoomen gelesen werden
Eine mobil optimierte Website sollte möglichst so eine Textgröße haben, die ohne Zoomen gelesen werden kann. Websites mit Texten, die zuerst vergrößert werden müssen, um gelesen zu werden, werden schnell verlassen.
Verwende mobil optimierte Longtail Keywords
Die Verwendung von Longtail Keywords (Keywords, die aus zwei, drei, vier und mehr Wörtern bestehen) sind bis heute sehr wichtig, wenn du schneller und mit wenig Konkurrenz deine Website für diese Keywords in Google Top Rankings forcieren möchtest.
Darüber hinaus kommt noch die Tatsache, dass sprachgesteuerte Suchanfragen heutzutage stark wachsen. Solche Suchanfragen bestehen immer aus mehreren Wörtern. Vor allem ist es wichtig, dass solche Longtail Keywords mit Fragewörtern Was/Wie/Wann/Wo beginnen (z.B. Wie nehme ich schnell ab?), wenn man Blogartikel, Schritt für Schritt Anleitungen oder Videos für Produktbeschreibungen erstellt.
Nutze eine Landingpage, die mobil optimiert ist
Eine Landingpage ist in den meisten Fällen eine oder mehrere Seiten auf einer Website, die dazu da sind, um bestimmte Produkte zu verkaufen oder E-Mails von potentiellen Kunden zu sammeln. Es ist wichtig, mit Hilfe von Analyse Tools wie z.B. https://www.google.com/intl/de_de/analytics/ zuerst zu analysieren, welche Seiten am meisten besucht werden und diese dann zu optimieren bzw. Landingpages daraus zu machen.
Oft ist das so, dass die Homepage einer Website meistens besucht wird. Da bietet sich z.B. eine Möglichkeit, diese so zu optimieren, dass möglichst wenige Ablenkungselemente drauf sind und ein Produkt bzw. eine E-Mail-Eintragung im Tausch gegen ein kostenloses Produkt im Vordergrund stehen. Diese Landingpage muss auf jeden Fall mobil optimiert sein. Ein gutes Beispiel dafür ist die Homepage von www.affenblog.de, die nichts anderes als eine Landingpage ist.
Responsive Design
Unter Responsive Design versteht man eine automatische und dynamische Anpassung einer Website an die Bildschirmgröße eines genutzten Geräts. Spätestens seit dem Google Update im April 2015 und einer rasanten Nutzung von mobilen Geräten ist das ein Muss, wer mobile Nutzer als potentielle Kunden nicht verlieren will. Du kannst deine Website hier überprüfen, ob sie mobil optimiert ist.
Bei einer Suche nach einem bestimmten Keyword mit einem mobilen Gerät werden Suchergebnisse mit mobil optimierten Webseiten als "Für Mobilgeräte" angezeigt.
App-Indexierung und Store Optimierung
Die Apps, wer kennt sie nicht? Hast aber schon darüber nachgedacht, dass diese in Google auch indexiert und gefunden werden können? In iTunes werden monatlich 60+ tausend und in Google Play Store 50+ tausend neue Apps hinzugefügt. Statista.com hat eine Statistik veröffentlicht, wo aufgezeigt wird, wie viele Apps es schon in führenden Apps Stores (Stand Juli 2015) gibt.
42% Prozent der Verkäufe bei 500 weltweit führenden Händlern erfolgten in 2015 über Apps.
Wer sich also jetzt oder in Zukunft überlegt, eine App für sein Business zu erstellen, der muss mehrere Faktoren berücksichtigen:
- Damit eine App auch aus der Masse hervorsticht, ist es unabdingbar, dass die App vor allem die Nutzererfahrung berücksichtigt. Die App soll intuitiv bedienbar sein, das Design soll unbedingt die Nutzererfahrung berücksichtigen,
- Die App soll auch einfach zu finden sein. D.h. alle relevanten Keywords und Beschreibungen müssen berücksichtigt werden
Analysiere das Verhalten deiner Besucher
Dies ist ein ganz wichtiger Punkt. An dieser Stelle möchte ich das Zitat von Peter Drucker anführen "Was man nicht messen kann, kann man nicht lenken." Beobachte und analysiere, wie sich deine Besucher auf deiner Desktop Website verhalten und wie das Verhalten auf mobilen Seiten aussieht. Achte dabei darauf, wie deine mobil optimierte Website die Kaufentscheidungen deiner Besucher beeinflusst und welche Seiten am meisten mobil besucht werden.
Aufbauend auf diese Informationen verbessere deine meist besuchten Seiten, passe ggf. das Design an. Erstelle entsprechend deiner Erkenntnisse passende Inhalte, ob das hochqualitative und keyword-optimierte Blogartikel, optimierte Produktbeschreibungen oder Videos sind.
Vergiss dabei nicht, dass deine Inhalte leicht über Social Media geteilt werden sollen. Je mehr deine Inhalte geteilt werden, desto mehr werden deine Seiten besucht und du bekommst bessere Google Rankings .
FAZIT
Wer online erfolgreich Kunden gewinnen will, darf mobile Nutzer keinesfalls vernachlässigen. Es reicht nicht aus, dass deine Website Responsive Design hat. Es muss vielmehr darauf geachtet werden, dass die Inhalte auf mobilen Geräten optimal dargestellt werden und die Website eine maximale Lade von 2 Sekunden möglichst nicht übersteige. Darüber hinaus ist es sehr wichtig, das Verhalten deiner Besucher zu analysieren und anhand dieser Informationen entsprechende Verbesserungen einzuleiten.
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Am Anfang „Die Ladegeschwindigkeit einer mobilen Website liegt im optimalen Bereich, wenn die Ladedauer bei ca. zwei Minuten liegt.“
Vertippt? Sollen sicher zwei Sekunden sein, wie am Ende auch.
sehr gut aufgepasst! Natürlich liegt die Ladedauer nicht bei 2 Minuten, sondern bei 2 Sekunden! Das habe ich schon korrigiert!